Garap Media – Pasar smartphone global mungkin terlihat seperti pertarungan lama antara nama-nama besar. Namun, di balik dominasi Apple dan Samsung, sejumlah perusahaan teknologi terus menyusun strategi untuk merebut perhatian konsumen. Persaingan tersebut semakin menarik karena pasar smartphone global justru menghadapi tekanan pada 2026. IDC mencatat pengiriman smartphone dunia turun 2,9 persen menjadi 293,8 juta unit pada kuartal I 2026. (IDC)
Kondisi pasar yang melemah ternyata tidak membuat semua pemain mundur. Sebaliknya, beberapa perusahaan justru memperkuat produk premium, AI, kamera, perangkat lipat, hingga ekosistem gadget untuk mencari celah baru. Berikut lima perusahaan yang layak diperhatikan karena strategi mereka bisa mengubah peta persaingan smartphone dunia.
1. Xiaomi Mulai Mengincar Segmen Premium
Xiaomi selama bertahun-tahun dikenal sebagai produsen yang kuat di segmen harga terjangkau. Namun, strategi perusahaan perlahan berubah karena Xiaomi semakin agresif membawa fitur kelas flagship ke perangkatnya. IDC masih menempatkan Xiaomi sebagai salah satu dari lima produsen smartphone terbesar dunia pada kuartal I 2026. Perusahaan mencatat pengiriman 33,8 juta unit dengan pangsa pasar 11,5 persen pada periode tersebut. Angka itu memang turun dibandingkan tahun sebelumnya, tetapi posisi Xiaomi tetap sangat penting dalam persaingan global. (IDC)
Yang menarik, Xiaomi tidak lagi hanya menjual smartphone sebagai perangkat tunggal. Perusahaan juga membangun ekosistem yang mencakup perangkat pintar, AI, kendaraan listrik, dan berbagai produk elektronik. Reuters melaporkan bisnis baru Xiaomi seperti kendaraan listrik dan AI menyumbang 23 persen pendapatan perusahaan pada kuartal II 2026. Strategi tersebut menunjukkan Xiaomi ingin menciptakan ekosistem yang membuat konsumen semakin sulit meninggalkan produknya. Jika pendekatan ini berhasil, Xiaomi dapat bergerak lebih jauh dari citra produsen smartphone murah.
2. Huawei Diam-Diam Menguatkan Kembali Posisi
Huawei menjadi salah satu nama paling menarik dalam persaingan smartphone karena mampu bertahan meski menghadapi tekanan besar terhadap rantai pasok teknologi. Di China, perusahaan tersebut justru menunjukkan performa kuat pada 2026. IDC mencatat Huawei menguasai 22,6 persen pasar smartphone China pada kuartal II 2026, naik dari 18,1 persen setahun sebelumnya. Pengiriman Huawei pada periode tersebut tumbuh 19,4 persen secara tahunan. (IDC)
Kekuatan Huawei juga tidak hanya berasal dari smartphone konvensional. Perusahaan terus mengembangkan perangkat premium, teknologi kamera, sistem operasi, dan perangkat lipat untuk mempertahankan daya tariknya. Strategi ini membuat Huawei memiliki peluang memperluas kembali pengaruhnya ketika konsumen mencari alternatif selain Apple dan Samsung. Jika ekspansi internasional semakin agresif, Huawei berpotensi menjadi salah satu ancaman terbesar bagi pemain mapan.
3. HONOR Menyerang Lewat AI dan HP Lipat
HONOR mungkin belum sebesar Apple atau Samsung secara global, tetapi perusahaan bergerak cepat mengejar segmen premium. Strateginya terlihat dari perangkat seperti Magic V5 yang menggabungkan desain tipis, layar besar, baterai silikon-karbon, dan fitur AI. HONOR mengklaim Magic V5 memiliki ketebalan 8,8 milimeter, bobot 217 gram, serta engsel yang diuji hingga 500.000 kali lipatan. (Honor)
Perusahaan juga secara terbuka mengubah identitasnya menjadi ekosistem perangkat berbasis AI. Magic V5 mengintegrasikan Gemini dari Google dan fitur AI untuk meningkatkan produktivitas pada layar besar. (Honor) Langkah ini penting karena persaingan smartphone tidak lagi hanya soal prosesor dan kamera. HONOR tampaknya ingin menjadikan AI sebagai alasan konsumen memilih perangkatnya dibandingkan merek lain.
4. Nothing Membidik Konsumen yang Bosan dengan Desain Lama
Nothing mengambil jalur berbeda dibandingkan produsen smartphone tradisional. Perusahaan membangun identitas melalui desain transparan, Glyph Interface, serta pendekatan software yang lebih minimalis. Phone (3), misalnya, menggunakan Snapdragon 8s Gen 4 dan menawarkan empat kamera 50 MP. Perangkat tersebut juga dirancang dengan kemampuan AI dan sistem pengisian cepat. (Nothing)
Strategi Nothing menarik karena perusahaan tidak berusaha memenangkan perang volume secara langsung. Mereka justru membangun identitas merek yang kuat untuk konsumen yang menginginkan sesuatu berbeda. Di tengah desain smartphone yang semakin mirip satu sama lain, pendekatan tersebut bisa menjadi keunggulan. Jika Nothing berhasil mempertahankan karakter desain sekaligus meningkatkan kualitas produknya, perusahaan dapat menjadi pemain yang semakin diperhitungkan di kelas menengah dan premium.
5. Transsion Mengincar Pasar yang Sering Diabaikan
Nama Transsion mungkin kurang dikenal dibandingkan Xiaomi atau Huawei, tetapi mereknya seperti Tecno, Infinix, dan itel telah membangun basis konsumen besar di pasar berkembang. Strategi perusahaan berfokus pada perangkat dengan spesifikasi kompetitif dan harga yang lebih mudah dijangkau. Pendekatan tersebut sangat relevan ketika harga smartphone global semakin tertekan oleh mahalnya komponen memori. IDC memperingatkan pasar perangkat di bawah US$200 menghadapi tekanan lebih besar akibat kenaikan biaya komponen. (IDC)
Transsion memiliki peluang karena memahami kebutuhan konsumen di pasar yang sangat sensitif terhadap harga. Perusahaan juga semakin membawa fitur kamera, gaming, desain, dan AI ke perangkat dengan harga yang lebih agresif. Jika biaya teknologi semakin turun, strategi tersebut dapat membuat merek Transsion semakin kuat di negara berkembang. Diam-diam, perusahaan ini bisa menjadi salah satu penantang paling serius di luar pasar premium.
Persaingan Smartphone Tidak Lagi Sesederhana Apple vs Android
Lima perusahaan tersebut menunjukkan bahwa persaingan smartphone telah berubah. Xiaomi mengejar ekosistem dan segmen premium, Huawei memperkuat posisi domestik, HONOR menggabungkan AI dengan perangkat lipat, Nothing menjual diferensiasi desain, sementara Transsion mengincar pasar berkembang. Mereka tidak menggunakan strategi yang sama untuk memenangkan konsumen. Justru perbedaan pendekatan itulah yang membuat persaingan semakin menarik.
Pasar smartphone juga semakin sulit ditaklukkan karena pertumbuhan melambat dan biaya komponen meningkat. IDC mencatat Samsung dan Apple justru tumbuh pada kuartal I 2026, sementara Xiaomi, OPPO, dan vivo mengalami penurunan pengiriman. (IDC) Kondisi tersebut menunjukkan bahwa merek baru membutuhkan strategi yang jauh lebih kuat untuk mengambil pangsa pasar dari pemain lama.
Penutup
Pertarungan smartphone dunia sedang memasuki babak baru. Xiaomi, Huawei, HONOR, Nothing, dan Transsion memiliki pendekatan berbeda, tetapi semuanya melihat peluang dari perubahan perilaku konsumen dan perkembangan teknologi.
Yang menarik, kemenangan masa depan mungkin tidak ditentukan oleh perusahaan yang menjual smartphone paling banyak. AI, ekosistem, kamera, perangkat lipat, harga, dan loyalitas pengguna akan menjadi senjata baru.
Pasar smartphone mungkin sedang melambat, tetapi perang merebut konsumennya justru semakin panas.
Sumber Referensi
- International Data Corporation (IDC) – Worldwide Smartphone Market Share 2026
https://www.idc.com/promo/smartphone-market-share/ - IDC – China Smartphone Market Q2 2026
https://www.idc.com/resource-center/blog/china-smartphone-market-decline-q2-2026/ - HONOR – Magic V5 Official Information
https://www.honor.com/global/phones/honor-magic-v5/ - Nothing – Phone (3) Official Information
https://sg.nothing.tech/products/phone-3
