Garap Media – Amazon vs Alibaba bukan lagi sekadar persaingan dua perusahaan e-commerce. Keduanya sedang membangun kerajaan digital dengan senjata yang jauh lebih besar: kecerdasan buatan, cloud computing, logistik, iklan digital, hingga infrastruktur teknologi. Pertarungan ini menarik karena Amazon sangat kuat di Amerika Serikat dan pasar global, sementara Alibaba memiliki akar yang jauh lebih dalam di China serta jaringan perdagangan internasional.
Persaingan tersebut kini memasuki babak baru ketika AI mengubah cara perusahaan menghasilkan uang. Amazon pada kuartal II 2026 mencatat pendapatan US$200,6 miliar, sementara Amazon Web Services (AWS) tumbuh 37 persen menjadi US$42,2 miliar. Alibaba juga mempercepat investasi AI dan cloud, dengan pendapatan eksternal bisnis cloud tumbuh 40 persen pada kuartal terakhir tahun fiskal 2026. (Reuters)
1. Amazon Unggul dengan Ekosistem Global
Amazon memiliki keunggulan yang sulit ditiru karena bisnisnya tidak hanya bergantung pada penjualan barang. Perusahaan membangun kombinasi marketplace, Prime, iklan digital, logistik, perangkat, streaming, dan AWS. Ekosistem tersebut membuat Amazon memiliki banyak sumber pendapatan sekaligus data mengenai perilaku konsumen dan bisnis.
Kekuatan AWS bahkan semakin penting ketika AI membutuhkan kapasitas komputasi dalam jumlah besar. Pada kuartal II 2026, AWS tumbuh 37 persen dan mencapai pendapatan US$42,2 miliar, sementara Amazon menaikkan rencana belanja modal 2026 menjadi US$220 miliar. (Reuters) Investasi sebesar itu menunjukkan Amazon tidak ingin hanya menjadi perusahaan belanja online, tetapi juga menjadi salah satu fondasi infrastruktur digital dunia.
2. Alibaba Memiliki Senjata Besar di China
Alibaba memiliki posisi unik karena menguasai ekosistem perdagangan digital China melalui berbagai platform seperti Taobao dan Tmall. Perusahaan juga memiliki Alibaba Cloud, layanan internasional, logistik, dan berbagai bisnis digital yang terhubung dengan ekosistem tersebut. Basis pasar domestiknya memberikan Alibaba akses terhadap salah satu pasar konsumen terbesar dunia.
Namun, strategi Alibaba sekarang semakin berorientasi pada AI. Dalam kuartal terakhir tahun fiskal 2026, pendapatan eksternal Alibaba Cloud tumbuh 40 persen, didorong meningkatnya permintaan AI. Perusahaan juga menyatakan strategi “user first, AI-driven” menjadi fokus penting dalam transformasinya. (SEC)
3. Amazon Mengandalkan AWS, Alibaba Mengejar Cloud AI
Pertarungan paling menarik justru terjadi di luar e-commerce. AWS telah menjadi mesin keuntungan dan teknologi penting bagi Amazon, sedangkan Alibaba berusaha memperbesar Alibaba Cloud sebagai pusat pertumbuhan baru. Keduanya melihat cloud bukan hanya tempat menyimpan data, tetapi sebagai infrastruktur utama bagi perusahaan yang ingin menggunakan AI.
Alibaba memiliki peluang besar di China dan sejumlah pasar Asia, sementara Amazon memiliki jaringan cloud global yang lebih luas. Persaingan akan semakin panas ketika perusahaan membutuhkan layanan AI yang dapat digunakan langsung tanpa membangun infrastruktur sendiri. Dengan kata lain, perang Amazon vs Alibaba perlahan berubah dari perang toko online menjadi perang komputasi dan AI.
4. AI Mengubah Aturan Pertarungan
AI menjadi senjata baru karena dapat meningkatkan hampir seluruh bagian bisnis digital. Amazon mengembangkan model dan chip AI sendiri, sementara Alibaba mendorong keluarga model Qwen dan mengintegrasikannya dengan ekosistem cloud. Keduanya memiliki alasan ekonomi yang sama, yaitu mengubah investasi AI menjadi pendapatan nyata.
Amazon bahkan memperkirakan permintaan komputasi masih sangat besar hingga beberapa tahun mendatang. CEO Andy Jassy mengatakan sebagian besar kapasitas AWS untuk 2027 telah dipesan pelanggan, menunjukkan bahwa permintaan AI bukan sekadar tren jangka pendek. (Reuters) Alibaba juga memperkirakan AI akan mengambil porsi semakin besar dalam pendapatan cloud-nya, memperlihatkan betapa pentingnya teknologi tersebut bagi strategi masa depan perusahaan. (Financial Times)
5. Logistik Menjadi Senjata yang Tidak Kalah Penting
E-commerce tidak akan menang hanya dengan aplikasi yang bagus. Barang harus sampai ke tangan konsumen dengan cepat dan murah, sehingga logistik menjadi salah satu keunggulan terbesar Amazon. Jaringan gudang, pusat distribusi, teknologi pengiriman, dan Prime memungkinkan perusahaan mengontrol pengalaman pelanggan dari awal hingga akhir.
Alibaba mempunyai pendekatan berbeda melalui ekosistem logistik dan jaringan perdagangan lintas negara. Kekuatan tersebut penting karena perusahaan ingin menghubungkan penjual China dengan konsumen di berbagai pasar. Persaingan akhirnya bukan hanya mengenai siapa yang memiliki lebih banyak produk, tetapi siapa yang dapat mengirimkannya dengan biaya lebih rendah dan waktu lebih singkat.
6. Siapa yang Lebih Siap Menghadapi Masa Depan?
Amazon memiliki keunggulan pada skala global, AWS, logistik, dan ekosistem konsumen. Alibaba memiliki kekuatan di China, perdagangan lintas negara, serta peluang besar dari perkembangan cloud dan AI. Keduanya memiliki model bisnis yang berbeda, tetapi mulai bergerak menuju arena yang sama.
Tantangannya juga tidak kecil bagi kedua perusahaan. Amazon menghadapi kebutuhan investasi AI yang sangat besar, sementara Alibaba menghadapi persaingan teknologi, dinamika regulasi, dan tantangan ekspansi internasional. Bahkan Financial Times mencatat nilai pasar Alibaba kini jauh lebih kecil dibandingkan Amazon, meski perusahaan China tersebut terus berinvestasi agresif pada AI. (Financial Times)
7. Pertarungan Sebenarnya Baru Dimulai
Amazon vs Alibaba kemungkinan tidak akan berakhir dengan satu perusahaan mengalahkan yang lain secara mutlak. Amazon kuat di Amerika dan banyak pasar internasional, sedangkan Alibaba memiliki posisi strategis di China dan jaringan perdagangan Asia. Keduanya juga memiliki kemampuan teknologi yang memungkinkan bisnis berkembang jauh melampaui marketplace.
Pertarungan berikutnya akan ditentukan oleh AI, cloud, logistik, data, dan kemampuan mengubah investasi besar menjadi keuntungan. Amazon sudah menunjukkan pertumbuhan AWS yang sangat kuat, sementara Alibaba mempercepat cloud dan AI dengan agresif. (Reuters)
Penutup
Amazon vs Alibaba kini bukan lagi cerita tentang siapa yang memiliki toko online terbesar. Ini adalah pertarungan dua ekosistem digital yang ingin menguasai konsumen, cloud, AI, logistik, dan perdagangan global.
Amazon datang dengan kekuatan AWS dan jaringan globalnya, sedangkan Alibaba membawa pasar China dan strategi AI-driven yang semakin agresif. Jika AI benar-benar menjadi fondasi ekonomi digital berikutnya, persaingan keduanya justru bisa menjadi jauh lebih besar.
Perang e-commerce mungkin sudah dimulai sejak lama, tetapi perang teknologi yang sebenarnya baru memasuki babak berikutnya.
Sumber Referensi
- Amazon Investor Relations – Q2 2026 Results
https://ir.aboutamazon.com/ - Alibaba Group – Fiscal Year 2026 Results
https://www.alibabagroup.com/ir-financial-reports-financial-results - U.S. SEC – Alibaba Group Financial Results
https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1577552/000110465926032060/tm269353d1_ex99-1.htm - Reuters – Amazon Lifts Investment Plans After Strong Cloud Sales
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/amazon-beats-estimates-quarterly-cloud-revenue-growth-2026-07-30/ - Financial Times – Alibaba’s Latest AI Model Puts It Back in the Great Game
https://www.ft.com/content/391c5f14-4bf2-4d24-92f0-65b912574513
