Garap Media – Meta kembali menunjukkan kekuatannya setelah beberapa tahun menghadapi tekanan dari perubahan perilaku pengguna, persaingan platform dan biaya pengembangan teknologi. Perusahaan induk Facebook, Instagram dan WhatsApp tersebut kini menjadikan kecerdasan buatan sebagai pusat strategi bisnis berikutnya. Pada kuartal II 2026, Meta membukukan pendapatan US$60,8 miliar atau naik 28 persen secara tahunan. Jumlah pengguna aktif harian di seluruh keluarga aplikasinya juga mencapai 3,60 miliar orang pada Juni 2026. (Meta Investor)
Namun, kebangkitan Meta tidak berarti perusahaan berada tanpa masalah. Investasi besar pada AI membuat pengeluaran meningkat tajam, sementara arus kas bebas kuartal II 2026 turun 91 persen menjadi US$784 juta. (Reuters) Mark Zuckerberg kini mempertaruhkan masa depan Meta pada kombinasi AI, iklan, agen personal, perangkat pintar dan infrastruktur komputasi.
1. AI Kini Menjadi Mesin Utama Meta
Perubahan pertama adalah posisi AI yang semakin sentral dalam strategi Meta. Zuckerberg mengatakan AI kini mempercepat bisnis inti perusahaan sekaligus membuka peluang bisnis baru. (Meta Investor) Teknologi tersebut digunakan untuk meningkatkan rekomendasi konten, sistem iklan dan pengalaman pengguna di berbagai platform. AI juga menjadi dasar pengembangan produk baru yang tidak hanya bergantung pada media sosial. Pergeseran ini membuat Meta tidak lagi sekadar perusahaan jejaring sosial.
Dampaknya sudah terlihat dari kinerja bisnis iklan Meta. Pada kuartal II 2026, pendapatan iklan mencapai US$59,36 miliar, naik dari US$46,56 miliar pada periode yang sama tahun sebelumnya. (Meta Investor) Sistem AI membantu Meta mencocokkan iklan dengan pengguna secara lebih efektif. Strategi tersebut memungkinkan perusahaan menghasilkan pertumbuhan dari bisnis yang selama ini menjadi sumber pendapatan utamanya. Jadi, AI bagi Meta bukan hanya proyek masa depan, tetapi sudah menjadi bagian dari mesin uang perusahaan.
2. Zuckerberg Membentuk Meta Superintelligence Labs
Perubahan kedua adalah pembentukan Meta Superintelligence Labs yang menunjukkan ambisi Zuckerberg untuk mengejar pemain AI terdepan. Laboratorium tersebut dikembangkan untuk menghasilkan model AI yang lebih maju dan mendukung visi Zuckerberg mengenai AI personal. Pada 2026, Meta mulai memperkenalkan keluarga model Muse sebagai bagian dari strategi tersebut. (Business Insider) Langkah ini menunjukkan Meta ingin mengembangkan teknologi AI sendiri, bukan hanya mengandalkan model dari perusahaan lain. Persaingan perusahaan pun bergeser dari media sosial menuju perlombaan kemampuan AI.
Meta juga melihat jumlah pengguna dan data interaksi sebagai salah satu aset strategis. Zuckerberg berpendapat skala pengguna Meta dapat menjadi keunggulan dalam membangun produk AI personal. Pada saat yang sama, perusahaan masih mempertimbangkan kembali strategi model terbuka setelah sebelumnya lebih fokus pada model tertutup Muse. (MarketWatch) Keputusan tersebut menunjukkan strategi AI Meta masih berkembang. Yang jelas, perusahaan kini menempatkan AI sebagai investasi jangka panjang dengan taruhan yang sangat besar.
3. Belanja AI Meta Mencapai Skala Fantastis
Perubahan ketiga terlihat dari besarnya investasi yang dikeluarkan Meta untuk membangun infrastruktur AI. Perusahaan memperkirakan belanja modal 2026 berada pada kisaran US$130 miliar hingga US$145 miliar. (Reuters) Angka tersebut mencakup pembangunan data center, kapasitas komputasi dan infrastruktur yang diperlukan untuk mengembangkan AI. Investasi ini jauh lebih besar dibandingkan kebutuhan perusahaan media sosial tradisional. Meta kini pada dasarnya sedang membangun fondasi komputasi untuk bisnis masa depan.
Strategi tersebut membawa peluang sekaligus risiko bagi perusahaan. Meta harus memastikan investasi raksasa tersebut menghasilkan pertumbuhan pendapatan baru dalam jangka panjang. Pada kuartal II 2026, biaya dan beban perusahaan meningkat 55 persen menjadi US$42,03 miliar. (Meta Investor) Tekanan tersebut menunjukkan bahwa transformasi menuju perusahaan AI tidak murah. Jika monetisasi AI berhasil, investasi tersebut dapat menjadi keunggulan besar, tetapi jika pertumbuhannya tidak sesuai harapan, tekanan terhadap profitabilitas akan semakin besar.
4. Meta Mulai Mengejar Era AI Personal
Perubahan keempat adalah ambisi Meta membangun AI yang lebih personal bagi setiap pengguna. Zuckerberg membayangkan asisten AI yang dapat membantu seseorang dalam aktivitas sehari-hari, pekerjaan, pendidikan dan berbagai kebutuhan lain. (AP News) Meta AI juga mulai mendapatkan kemampuan yang lebih agentic, termasuk membantu perencanaan dan melakukan tugas melalui integrasi dengan layanan tertentu. (Axios) Perubahan tersebut dapat membuat AI menjadi produk yang digunakan setiap hari, bukan sekadar chatbot.
Jika strategi ini berhasil, Meta mempunyai keuntungan berupa distribusi yang sangat besar. AI dapat ditempatkan langsung di WhatsApp, Instagram, Facebook dan perangkat pintar perusahaan. Pengguna tidak perlu mengunduh layanan baru untuk mulai berinteraksi dengan AI Meta. Model tersebut berpotensi membuat AI menjadi bagian alami dari kehidupan digital pengguna. Inilah salah satu alasan Zuckerberg berani mengeluarkan investasi besar untuk mengejar teknologi AI generasi berikutnya.
5. Kacamata Pintar Menjadi Taruhan Hardware Baru
Perubahan kelima datang dari perangkat keras, khususnya kacamata pintar. Meta mengembangkan lini perangkat yang menggabungkan kamera, audio dan kemampuan AI dalam bentuk yang lebih praktis daripada smartphone. Bisnis Reality Labs memang masih mengalami kerugian, tetapi pendapatan segmen tersebut mencapai US$431 juta pada kuartal II 2026, naik dari US$370 juta setahun sebelumnya. (Meta Investor) Pertumbuhan tersebut menunjukkan perangkat pintar mulai menjadi bagian penting dari strategi Meta.
Meta melihat kacamata sebagai salah satu cara menghadirkan AI secara lebih alami. Pengguna dapat berinteraksi dengan teknologi tanpa harus terus melihat layar smartphone. Konsep tersebut juga membuka peluang baru untuk kamera, komunikasi, pencarian informasi dan bantuan berbasis AI. Namun, Meta masih harus membuktikan bahwa perangkat tersebut dapat menjadi produk massal. Jika berhasil, kacamata pintar dapat menjadi pintu masuk Meta ke era komputasi setelah smartphone.
6. Bisnis Iklan Justru Semakin Kuat
Perubahan keenam mungkin terdengar bertolak belakang dengan ambisi AI Meta karena bisnis lama perusahaan ternyata masih menjadi sumber kekuatan terbesar. Pada kuartal II 2026, pendapatan iklan Meta mencapai US$59,36 miliar dari total pendapatan US$60,8 miliar. (Meta Investor) Jumlah tayangan iklan meningkat 14 persen, sementara harga rata-rata iklan naik 12 persen secara tahunan. (Meta Investor) Angka tersebut memperlihatkan bahwa transformasi Meta tidak dilakukan dengan meninggalkan bisnis lama. Sebaliknya, AI digunakan untuk membuat mesin iklan tersebut semakin kuat.
Model ini menjadi salah satu keunggulan Meta dibandingkan perusahaan teknologi yang belum mempunyai bisnis digital sebesar itu. Pendapatan iklan dapat membantu membiayai investasi AI yang membutuhkan modal sangat besar. Pada saat yang sama, peningkatan kemampuan AI dapat meningkatkan efektivitas iklan dan menciptakan pendapatan lebih tinggi. Siklus tersebut dapat menjadi mesin pertumbuhan yang sangat kuat. Tantangannya adalah memastikan biaya AI tidak tumbuh lebih cepat daripada manfaat ekonominya.
7. Meta Belum Selesai dengan Ambisi Besarnya
Perubahan ketujuh adalah perubahan identitas Meta sendiri. Perusahaan yang dahulu dikenal terutama sebagai raksasa media sosial kini ingin menjadi perusahaan AI dan teknologi konsumen. Meta secara terbuka menggambarkan masa depannya sebagai perusahaan yang membangun teknologi AI sekaligus pengalaman imersif. (Meta Investor) Strategi tersebut mencakup aplikasi sosial, AI personal, data center, kacamata pintar dan teknologi realitas campuran. Dengan demikian, Zuckerberg sedang mencoba membangun beberapa mesin pertumbuhan sekaligus.
Tetapi ambisi besar tersebut juga membuat Meta menghadapi risiko eksekusi yang semakin kompleks. Perusahaan harus menjaga pertumbuhan iklan sambil membiayai AI dan mengembangkan hardware baru. Pada Mei 2026, Meta juga melakukan pengurangan tenaga kerja yang berdampak pada sekitar 8.000 karyawan. (Meta Investor) Artinya, kebangkitan Meta bukan sekadar cerita tentang pertumbuhan pendapatan, tetapi juga tentang bagaimana perusahaan mengelola transformasi besar. Jika Zuckerberg mampu menyeimbangkan investasi dan keuntungan, Meta berpeluang memasuki babak baru sebagai salah satu pemain AI terbesar dunia.
Penutup
Meta memang belum sepenuhnya berubah menjadi perusahaan AI, tetapi arah perubahannya semakin jelas. Pendapatan dan jumlah pengguna masih tumbuh kuat, sementara AI menjadi fondasi untuk memperkuat bisnis iklan sekaligus membangun produk baru. (Meta Investor) Di sisi lain, investasi hingga ratusan miliar dolar menunjukkan bahwa Zuckerberg bersedia mengambil risiko besar untuk memenangkan perlombaan teknologi berikutnya.
Jadi, apakah Meta bangkit lagi? Data terbaru menunjukkan perusahaan memang sedang berada dalam fase pertumbuhan, tetapi tantangan terbesarnya justru baru dimulai. Meta harus membuktikan bahwa investasi AI yang sangat besar dapat menghasilkan bisnis baru yang menguntungkan. Jika berhasil, perusahaan Mark Zuckerberg mungkin tidak lagi dikenal hanya sebagai pemilik Facebook dan Instagram, melainkan sebagai salah satu raksasa AI dunia.
Sumber Referensi
- Meta – Laporan Keuangan Kuartal II 2026
https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2026/Meta-Reports-Second-Quarter-2026-Results/default.aspx - Reuters – Meta Tingkatkan Investasi AI pada 2026
https://www.reuters.com/business/meta-narrows-annual-capex-forecast-ai-buildout-grows-2026-07-29/ - Associated Press – Visi Mark Zuckerberg tentang AI
https://apnews.com/article/df8a4e7d7825470d09e8090367457c2c
